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精品短剧正成为快手内容消费的核心驱动力
 

在内容为王的时代,随着精品短剧内容储备的不断丰富,内容质量的不断提升,平台用户的观看热度随之升高,精品短剧正成为快手内容消费的核心驱动力。资金支持、流量倾斜、重点打造甜宠类目内容、营销模式创新,一系列的举措表明了快手做大精品短剧的决心,也为品牌主与内容制作方的双赢提供了土壤。
对于内容制作方而言,快手加大对短剧赛道的资金投入与流量倾斜,无疑能够分担制作方躬身入局短剧市场的风险。伴随短剧引入体系的日渐成熟、分账模式的探索、联合招商路径的跑通,快手小剧场高度契合内容制作方利益诉求,逐步成为高效、专业的内容变现平台,也将吸引更多具备强大原创能力的内容机构入局快手短剧市场。
对于品牌方来说,通过精品短剧内容铺路,配合创新性的定制短剧营销策略,加之快手打造的数字化、交互化的高参与度消费场景,在公域流量+私域流量的双加持下,自然产出理想营销效果,帮助品牌触发更大商业价值。
故事讲述了一对欢喜冤家搞笑又甜蜜的爱情历程。
短剧上线不到一个月时间就已收获4792W+播放量,广受快手用户喜爱,快速替这个蒙牛新品牌打开了知名度。
这样的品牌定制短喜剧到底有什么魔力?
007深入探究发现,相较于植入现成影视、综艺的传统玩法,这种全新的娱乐营销模式不仅搅动了短视频平台流量,还从剧内植入到剧外整合运营,都进行了一次全面升级。蒙牛臻享的创新里,可能藏着下一个娱乐营销风口。
01植入逻辑升级
从合理到必要,快速打透新品认知
品牌植入形式千变万化,但目标往往是一致的——希望借助影视或综艺内容打透大众品牌认知,形成品牌联想,同时转化节目带来的大流量。这对于臻享这样的新品牌而言,更是至关重要。
而要达成目标,首先要让观众“看得下去”。这就要求品牌植入与节目内容无缝衔接,不打断观看进程。此时品牌定制短剧也就展露出第一个区别于传统植入的优势——品牌从合理植入,进化到“必要植入”。
A、高甜剧情推动,引导品牌情感共鸣
传统品牌植入流程往往是先有剧本或大纲,再根据品牌需求增添植入剧情。这样加入品牌镜头可以合理,但往往不必要。换言之,我们看到的大多数植入内容,换成这个品牌也行,换成那个品牌也无不可,甚至去掉植入剧情更佳。
但定制短剧不同,品牌本身就是故事创作源头,去掉或换个品牌镜头,剧情就无法推进。这一点在《真想》这部剧里,展露得十分明显。臻享牛奶在剧中的出现,总是和剧情牢牢绑定。
比如在初始设定中,男女主名字就与品牌名挂钩,为后续剧情埋下伏笔。男主名叫陈臻、女主叫李享。故事发生的小食店起初名称叫“精捂门”,后续男女主感情升温后,店名就改为了“臻享吃点啥”。店名的更改,见证了爱情的诞生。
男主生病时,女主悉心照顾,还将臻享牛奶做成了好吃又营养的定情双皮奶,让两人感情迅速升温。随后两人还借着双皮奶自主创业,打开感情线之外的事业副本。
定制短剧中的品牌牛奶露出,除了构建品牌印象和情感联想外,还在于启发饮用场景。剧中主角们的饮奶场景,总是多样且自然。
比如男主因女主生气时,会喝口奶平复心情;女主在遇到感情、前途迷茫时,会有一杯牛奶为她提供温暖、关怀。更多自然的日常饮用更是穿插全剧。
结局时,导演还会出镜用幽默剧中剧和彩蛋硬广形式,直接地打出“营养香浓,臻享美味”产品主张。植入排他且软、硬植入结合的模式,可以说是将“定制剧”植入最大化地利用了。
植入逻辑转变,保证了节目可看性,也将吸引人群范围扩大,并提升品牌接受度;而内容可定制,则保证品牌内容的完整传递——从品牌情感价值到产品使用价值,全方位深化市场认知教育。两个维度同步走,可快速替新品牌打开市场。但定制短剧的优势并不止于此。

 
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