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移动互联网时代,一个人成名只要15秒

在移动互联网时代,一个人成名只要15秒。
中国短视频史上刻下了一个叫姜逸磊的人名,她在网上叫Papi酱。
2016年,这个自称“一个集美貌与才华于一身的女子”,将3分钟短视频的价值,推到了互联网内容创业的顶点。在那个时间节点,她估值1亿,一条广告价值2200万,还有万千网友争相模仿,包括她的语气、笑声、表情,甚至一个咳嗽。她可能是中国真正意义上短视频网红第一人。
很快,Papi酱走下神坛,一批新网红从海面下涌出。办公室小野、大胃王密子君、张大奕……他们一夜蹿红,以雷霆速度触及冰山之巅。
野路子出身的终究要被正规军收编,个体与机构的对抗从未间断。明星和网红,就如嵌在灭霸无限手套上的宝石,数量越多,杀伤力越大。
经过5年时间,中国的短视频领域泥沙俱下,造就了一大批传奇网红,从挣扎中走出。在所有人追捧的光鲜背后,也曾有无数机遇、财富、欲望,与这个行业擦肩而过。
从20分钟到15秒,短视频新秩序正在重建,更短、更碎片的时间,正打破原有世界的规则。
火箭若要升空,助推器必定在半路就被分离。微电影或者叫网络短片,就是短视频升空后被分离的第一个助推器。
2005年底,时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红,下载量击败电影《无极》,被认为是微电影的雏形。此后,优酷、土豆、搜狐视频等平台力推,《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现,不少知名导演、演员以及大量草根拍客也加入微电影大军,无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作。
微电影推动了短视频的草根化,无意中培养了网友利用碎片化时间拍摄、制作、上传、观看的意识。20分钟也成为微电影的一道分水岭。
彼时,移动社交格局尚未成形,但已有微电影及工具类视频应用小露锋芒。小影便是其中之一。
自2013年1月小影Android端上线后,为用户提供滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材,在10个月内收获注册用户超100万,每天上传分享视频超1000条。其创始人韩晟曾将小影定位为“手机视频里的美图秀秀”。
微视也在2013年诞生,意味着短视频走过了移动工具的第一阶段。
8月28日,一个名为“Pony”的账号上传了一条8秒短视频,直到当年12月5日,这个账号粉丝数不过12.3万,共上传了4条短视频,内容包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等,最后一条有72万次播放。
这个账号的主人是马化腾,腾讯帝国的掌舵者——停留在12月5日的这条短视频,似乎也预示了微视的走势。
日活跃用户达4500万,除夕至初一,便有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。
8秒钟的视频大小,约相当于微博发几张压缩过的图片;同时,研究显示,8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。
在美拍上,第一代网红dodolook 2016年收获近80万粉丝,其视频播放量达2.9亿,美拍在9个月后,用户突破1亿,2015年5月,美拍日活跃用户达1431万。
不少媒体人也都加入短视频创业大军,前《三联生活周刊》 副主编苗炜创办刻画视频,澎湃前CEO邱兵辞职创办了梨视频,蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台即刻视频…
2015年6月,快手用户量达1亿。通过短视频+直播,并注重强运营,和大量农村用户KOL的“特技”吸引关注,8个月后,快手用户破3亿。
音乐+15秒短视频的模式,迅速俘获一二线城市用户时间。

 
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