内容创业最为火爆的这两年，我们见证了不少千万量级粉丝、估值上亿元的微信公众号，这让不少人心生澎湃，从而前仆后继的开启内容创业，但红利消失之后伴随的绝大多数都是低谷。从去年下半年开始，公众号文章的打开率正迅速下降。公众号数量的增多，带来了优质内容的繁荣，但也带来了内容泛滥，用户已经对从公众号获取信息产生审美疲劳，而公众号在「涨粉」上也触及了「天花板」。
　　 归根结底，微信公众号虽然解决了内容创业者和粉丝的连接，通过聚焦粉丝形成了社群经济，但由于微信去中心化的定位，平台缺乏分发机制，这使得大量内容往往很难抵达目标受众。在用户红利消褪之后，微信公众号获取粉丝的成本随之水涨船高，脱颖而出很大程度上已经成为一种奢望。
　　 而这也给今日头条创造了机会，凭借个性化推荐的分发技术，今日头条给内容创业者指引出了一条新的道路：内容的传播可以不再依赖于粉丝，而是基于用户兴趣的个性化推荐。很大程度上，如今的今日头条也已经成为继微信之外，第二大的内容创业基地。凭借今日头条的异军突起，内容创业可以时说迎来了新一波高潮。
　　 随之而来是的腾讯、阿里和今日头条三者之间的平台之争愈演愈烈。群雄逐鹿，或许是形容当下市场最好的一个。对内容创作者来说，此时的平台为了争夺核心用户，也愿意给予各种补贴对优质内容进行扶持，内容创业一定程度上来说迎来了短暂的春天。
　　 但很快我们发现今日头条的模式也存在不小问题，过于强调机器的个性化推荐，使得平台很大程度上忽略了粉丝对内容创作者的重要性。这出现的一个尴尬现象是，无论内容创作者在平台上怎么努力，所获得的流量往往并不属于自身。
很多时候，内容创作者用心生产的内容很多时候还没有别人花几分钟水出来的一篇起了夸张标题的稿子传播更好。而这其实就是机器推荐所存在的最大问题——没办法识别何为优质内容。于是平台很容易就产生了一个怪相，绝大多数内容生产者更多是在追求更高的阅读量、转发率、点赞量，去思考如何找到机器推荐的漏洞(差不多就是标题党吧)，而不是如何去生产优质内容，吸引更多的粉丝。
　　 今日头条为内容创作者们带去了流量，甚至是帮助他们建立了广告分成的商业模式，但或许是自身广告分发平台的定位，或许是从微博当年的利润被营销号截取获得的教训，今日头条在帮助内容创作者商业化上天然就存在一定的封闭基因，例如发布的商业推广稿往往可能不会被推荐，而平台也不会允许加头条号之外的外链，而这往往是内容创作者最主要的变现模式。
内容创作者在类今日头条平台上的流量虽然很大，但存在的商业想象空间却几乎为零，唯一能够依靠的就是通过流量带来的广告分成。