七彩商务 | 标志设计 | 建网站 | 过生日 | 祝福语 | 短信息 | 祝酒词 | 急转弯 |
网站建设 | 建立网站 | 设计学院 | 设计教程 | 财经资讯 | 医疗保健 | 动画欣赏 | 民俗文化 | 短信大全
关于我们 | 服务宗旨 | 网页教程 | 建站教程 | 推广教程 | 企业建站 | 网站设计 | 网站推广 | 祝福短信
服务中心 网页设计 网站建设 建站知识 建站方案 网站诊断 网站改版 案例展示
服务内容
网站建设
网站设计
网页设计
网页制作
网站改版
网站维护
网站推广
平面设计
企业品牌建立
企业形象识别
企业取胜之道
企业竞争武器
平面服务范围
平面设计流程
平面设计报价
企业标志设计
品牌形象建立
企业宣传画册
产品画册设计
高档名片设计
企业CIS网站
产品包装设计
包装展示设计
七彩服务--平面设计服务:VI标志设计
品牌:无形资产-企业长远的取胜之道

国际品牌投出大量的资金,最终的目的就是要“你知道我”。如果消费者不知道你,怎么会在购买清单上想到你,购买你呢?

另外,我们还有一些其他的要求,比如我们要求感性的、心理的打动,要在消费者心目中建立一席之地,要有形象意识,要使消费者产生联想。另外,建立沟通,还要追求消费者的忠诚,如果没有忠诚,就很容易背叛,被其他品牌抢走。要达到这么一些要求,我们的任务是很繁重的。我们降通的内容是什么呢?国际上的经验很简单,沟通最核心的东西不是别的,是品牌。

在国际上,对品脾的理解是这样的,所谓品牌是消费者对产品、信誉,对企业的全部在心目中所建立的印象和地位,所有这些都凝聚在品牌之中。所以沟通的主要工具是运用品牌来沟通,去占据消费者的心灵。它是一个长远性的积累,是不能与消费者开玩笑的。对品牌的维护是极为重要的事情。香港的维他奶作为一个著名的品牌,在1995年12月份到1996年2月份发生了“变酸事件”。在国内看来,这是一个大惊小怪的事件,不过是在几千万箱中出现了极少数的消费者投诉变酸的情况。而维他奶品牌的反应是什么呢?为了解决这个危机,直接的费用是6600万港币,还不包括间接的。结果在欧洲化验只是少量无害细菌造成变酸,不会影响健康。维他奶为什么这样做?为了其不可动摇的声誉!维他奶发疯了吗?6600万是它半年的盈利,而他们还是坚决地做,不动摇地做。很好,经过二三月份的广告,维他奶很快恢复了原来的给消费者的印象。中国的企业家会怎样看待这件事情呢……

跨国企业投资无形资产,得到最大的商业利益。为什么要经营无形资产?我们可以列举出一长串的理由:
一、投资无形资产是一种长远的取胜之道。摆地摊的个体户同样赚钱,并不需投资无形资产,那是因为它不需要参与国际竞争。我们企业要参与国际竞争,惟一的办法就是投资无形资产,毫无疑问,无形资产带来的附加价值,将成10倍地增加。我们生产车间的质量,并不等于消费者心目中的质量,在无形资产的投资理论中,我们要得到消费者心目中的质量,获得附加价值。
二、它是一种可积累的优势。我们最怕大起大落,会中断、不能延续。我们找到一种载体就是品牌,这种无形资产只要你策略成功,它将一直延续下去,价值一直向上提升,可积累的优势与暂时优势有绝对的区别。运气好的话,任何企业都能赚钱,但不一定能永久性地赚钱,区别正在这里。
三、投资无形资产可以运用一种策略,叫品牌延伸。如果不做品牌,就不能享受品牌带来的巨大的经济利益。当品牌做出来以后,可以利用其进行延伸,用很低的营销成本开拓新产品市场。
四、可以减少市场风险。在企业抵抗风险的要素中,只有最大的品牌,最大的无形资产才具有最大的抗风险能力。
五、可以延长寿命。只有品牌可以是长寿的,它可以将所有的价值延续下来。而产品,企业领导人等都受其生命周期所限。
六、有最大的投资回报。跨国公司并不傻,他们投资无形资产会有最大的投资回报率。
七、可以做市场领袖。没有品牌的公司,绝对不能成为市场领袖。
八、可以进行特许经营和租赁,借助无形资产坐收其利。
参考成功企业的经验,还应结合自己的情况,企业家要有一个清醒的头脑和明智的决策。我们并不排斥其他的选择,并非说一定要选择CI,一定要做无形资产。我们有不同的市场策略,有不同的成长机会,有不同的时间、空间和地理条件,绝不是一种选择。但是,我要告诉大家,如果你要成为一个与国际品牌抗衡的公司,达到以上的业绩和效果,你确实别无选择。
品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程,通过视觉形象上保持的一致性,让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀,加深对品牌的认识。这个过程中,视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体,包括“品牌标识”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店 ……..
既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性,且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体(标志、名片 …. )来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素,那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立,对于品牌的积累越有利。

网页设计| 网站维护| 生日短信| 新年短信| 春节短信| 搜索营销| 谷歌百科| 客户留言| 人才招聘| 网站地图
七彩社区| 祝福的话| 传统节日| 新年祝福| 新春祝福| 问候短信| 爱情短信| 情人短信| 纤体瘦身| 友情链接
2005 - 2015 © QicaiSpace.Com All Rights Receand. [七彩空间专业做网站].
热线手机: 152 68 595 770   E-mail: art01@163.com