我国总人口13亿，其中县市级及农村人口占10亿多，占人口总数近80%，中国农村市场集中了世界最庞大的消费群体。虽然城市家庭平均收入目前还是农村家庭平均收入的3倍左右，但两者支出比例基本相同，农村消费总量的规模非常巨大；县市级城镇和农村消费量占到全国消费总量的69%，是中心城市消费量的两倍以上。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。随着农村居民收入的增加及农村消费市场的繁荣，在城市中趋于饱和的消费品开始进入农村市场，移动电话、冰箱、空调、微波炉等是农村观众在未来5年内打算添置的主要商品，分别有4.4%、2.9%和2.4%的农村居民打算在一年之内购买移动电话、冰箱及空调，而分别有10.7%、8.0%和7.6%的农村居民打算在未来1～2年内购买移动电话、冰箱及空调，计划在未来3～5年内购买移动电话、冰箱和空调的农村居民的比例分别达到8.6%、9.3%和6.4%。