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网络广告市场前景明朗
   互联网概念股方面,截至上周五收盘,门户网站新浪上涨1.71%,报收于21.44美元;网易下跌0.31%,报收于19.25美元;搜狐下跌0.96%,报收于47.39美元;我国本土搜索引擎巨头百度下跌2.88%,报收于128.20美元;在线旅游服务商携程网和艺龙分别下跌1.26%和2.64%,报收于19.67美元和7.01美元。
个股方面,网游运营商完美时空以及门户网站网易都于上周五宣布,其分别计划将于美国东部时间3月2日和美国东部时间2月25日,公布截至2008年12月31日的去年第四季度及全年的财务报告。
网络广告市场前景明朗
CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2008年底,我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平,同时我国网民数达到2.98亿,稳居世界排名第一。即使在全球经济危机发生后,中国网民的网络行为也没有明显变化,平均停留时长还略有增加,充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。
受经济危机影响,随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式,这就给了中国逐渐兴起的网络广告有可能成为因经济大幅放缓而获益的发展机会。中国网民逐渐增多成为事实,互联网将成为消费者集中的地方。这意味着即使广告业这块大蛋糕暂时缩小,企业投放预算减少也不会影响企业投放网络广告数量减少。规模庞大的网民群体,有效构成网络广告实现营销价值的基础。网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道,正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活,影响着网民的实际购买行为,也将为广告主带来更高的效率和收益。
网络广告市场在变化中发展
2009年,国际厂商对于中国市场的重视以及内贸企业的扩张将推动各个行业厂商不同程度地更为重视营销推广工作。在这一过程中,行业厂商必然由于整体经济环境的影响,而加强对于成本的控制。因此,这正是网络媒体充分发挥自身优势的一个契机。首先,互联网渗透率加速,网民群体的快速扩张为网络营销市场提供了坚实的用户基础;其次,互联网媒体的创新性及互动性强,可以通过新颖、生动的创意活动获得网民群体的关注;第三,网络媒体低廉的营销成本也同样吸引着广告主的注意力。
另一方面,我国网民人数已经超过美国成为全球第一,而网络广告市场在乐观增长的背后必将发生深刻变化,随着媒介的碎片化、传播的去中心化、受众的分散化,更多的网络媒体公共运营商正受到市场青睐,尤其是高精准、广覆盖、性价优、关联强等精准营销新模式更将赢得广告主的青睐。
随着金融危机进一步向实体经济侵袭,网络广告还将呈现出哪些新特点?我国网络广告市场高速增长的背后是否将发生变数?广告主对网络广告的投放是增加还是降低?这些问题都需要针对网络广告发展趋势进行持续调查研究。但可以肯定的是,2009年的网络广告市场竞争将更激烈,更需要广告主及网站不断创新广告形式,改变广告固有的形态,以更贴近普通网民、更立足于普通网民立场的形式出现。
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