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舔狗之王孙火旺的出圈关键词:暗讽、伪采访

以幽默的语言和梗讽刺了某位外籍男明星,还顺带挖苦了一番“漂亮国”,且从拍摄到成片速度极快,成功在舆论顶峰引发用户扩散,在微博引发疯狂转发。
“孙火旺”团队收入主要分为两块:一部分是每月2至3个广告合作订单,月收入达5至6万元;另一部分为各平台账号流量的分成,总的月收入基本固定在8到10万元。
舔狗之王孙火旺的出圈关键词:暗讽、伪采访与社会情绪
“伪采访”式短视频能否做出爆款?
必须承认的一点是,对于如今已经阅尽各类搞笑段子的短视频用户来说,单纯内容与演技上的小创意已经不足以引发他们的争相传播了,而形式与内容的叠加创新却能再度挑起他们审美疲劳的“味蕾”。
笑点、热点、各种梗,将这些内容创作中公认的“爆款因子”融进一则伪采访短视频中,再加上主人公的倾情演绎,令“我叫孙火旺”(以下简称“孙火旺”)在一年多时间内爆火出圈,仅在B站其账号就取得了拥粉172.8万,近一月内累计涨粉20万的成绩。
“孙火旺”究竟是谁?其真名为刘云磊,据绍兴晚报报道,他是一名来自安徽阜阳的90后小伙儿,目前与团队扎根在浙江绍兴的一个山村里,专注于短视频账号的运营。
2017年,他开始接触自媒体,纯粹是爱好影响,尝试在今日头条等平台写文章、拍短视频,多以社会热点为背景,结合农村人文环境,用朴素的语言表达个人观点。
刘云磊说,前期注册过两个别的账号,一个是拍儿童剧的,形式以特效加剧情为主,后来觉得没意思了,又换了个号拍网红街采,但也找不到兴奋点。
对于出身农村的刘云磊来说,他从小留恋乡间地头的风景,无论在哪安家,农村依旧心向往之。于是他决定扎根乡村从头干,选取“我叫孙火旺”这个带土味的小人物名字作为抖音、知乎、哔哩哔哩、新浪微博等平台的账号名,并把视频拍摄地点选在绍兴的乡村,全身心地投入到作品创作中。
此前,各大短视频平台不缺乡村题材的搞笑类作品,但结合乡村背景和社会热点话题、以记者采访“当事人”的表现形式创作的视频作品,尚无先例。
“我们一致认为,严肃的话题轻松着做,更容易被人接受。”刘云磊说,丑陋、冷幽默的“孙火旺”人物形象相对接地气,人物语言发人深省,这也是网友接受度较高的原因之一。
从2020年12月起,“孙火旺”系列作品在抖音平台推出两三个月,今年春季,该账号粉丝数涨到20多万。
对于作品的创作过程,刘云磊介绍,先由他和“卜合礼”结合当下社会热点构思主题和剧本,接着找地方把它拍出来。状态好的时候,一个多小时可以拍完。但有时候发挥得不理想,得从早拍到晚,最后是后期剪辑、上传作品。
“我们的作品风格虽是诙谐、幽默、带些讽刺意味的,但内容都是在合法合规的前提下开展创作的。”刘云磊说,通常作品前期构思、打磨的时间会比拍摄更久一些。
随着视频作品的更新,以及一些网络大咖的点赞、转发,“孙火旺”的粉丝互动黏性不断增强。如今,其抖音平台粉丝超过75万,获赞490多万;哔哩哔哩平台粉丝80多万,获赞650多万;新浪微博粉丝561万……
当然,也有一些广告商通过私信的方式找到“孙火旺”,在不改变其作品风格的原则下,巧妙植入相关商品。逐渐有了稳定收入,“孙火旺”的网红之路走得更加坚实。这群年轻人也开始静下心来思考,接下来该干些什么。

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