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部分影视公司做微短剧走低成本路线

实际上,江江说,也有一部分影视公司做微短剧走低成本路线,20万元、50万元、100万元都能拍,男女主演也不是“熟脸”演员,但抓住了特定受众也能回本,而越来越多公司开始做短剧之后,行业竞争越来越激烈了。“这种情况下,那些有资源优势、能够以有限成本拿到更好的资源和人员配置、产出高质量内容的公司,就会更容易脱颖而出,但这也给中小团队提出了更大的挑战。”
请20多位明星拍微短剧,其他中小公司则很难办到,而平台自然会对比择优,选择资源更丰富的公司去合作。
信息显示,真乐道文化是业内知名影视公司,制作出品了“囧系列”、《我和我的家乡》、《我不是药神》等多部电影,今年开始在抖音上推出微短剧,《做梦吧!晶晶》打响第一枪。
请明星演微短剧,成本自然提高,但对于财大气粗的各大互联网平台来说,用资本换取流量,再用流量变现,是天然的逻辑。
邱其虎指出,现在业内中等水位的微短剧投资额大概是300万元一部,总时长120分钟,即单分钟2.5万元,“对比传统剧来看,微短剧很便宜,但观众的注意力是同等,这样来看性价比很高。”他透露,平台更重视的项目,成本可以到600-800万元,就看平台需求,“像《做梦吧!晶晶》投资超过千万元,主要就是花在明星上了。”
对于制作公司来说,微短剧的盈利模式跟长剧是相似的,跟平台分账、平台买断版权或平台定制剧。如果是平台定制剧,一开始平台就会投入一部分制作费,并加入制作团队。
对于长视频平台而言,盈利主要靠会员费或广告费,但邱其虎坦言,广告赞助商还是青睐抖音、快手。说到抖音、快手,他指出,短视频平台的内循环模式有所不同,“他们并不靠微短剧本身变现,而是用微短剧做号,吸引粉丝,然后用网红直播带货。”
实际上,抖音、快手上的微短剧多出自网红MCN公司之手,也奠定其独特的盈利模式。年初入局短剧赛道的古麦嘉禾,便排名快手短剧MCN榜单第一位,不到一年,已经制作包括《我在娱乐圈当团宠》、《这个女主不好惹》、《家庭主妇逆袭》等在内的近40部短剧。
一部原创微短剧,制作时间大概只需要3个月,且制片方一般会有几个项目同时滚动,生产速度是比较快的。
从内容上看,他认为,微短剧就是短小精悍、节奏快,“长剧会有很多铺垫,短剧则省去很多东西,只将核心的矛盾冲突放大到极致,一两场戏之内就要有转折、爆点,三四场戏之内就要有极大变化,前三集就要吸引住人。”因此,在他看来,微短剧就是要足够狗血,很难诉诸思考和情感,但观众看起来没有心理负担,就是“下饭剧”。
目前看来,很多微短剧都是改编自网络小说,如芒果TV“大芒计划”即主要改编一些“甜宠”、“霸总”类网文。10月份,芒果TV和书旗小说联合出品的《谎言使用法则》开机,改编自书旗原创小说、作者鱼泡泡所著《宠婚》,也是书旗小说今年出品的第8部短剧。
据了解,抖音主要合作的网文平台是同为字节跳动旗下的番茄小说,抖音还联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”,鼓励创作者将IP改编成精品短剧。快手主要合作的网文平台是米读小说、中文在线等,截止去年年底,根据米读原创小说改编的短剧,已有22部登陆快手。腾讯微视主要合作的网文平台是同为腾讯系的阅文集团等。
“现在微短剧都喜欢改编网文,一来是有用户基础,二来是比原创快捷,网文还具备短剧的基因,穿越、穿书、身份转换等源自网文的奇幻剧情,都是短剧追求的爆点、爽点。”
不过,邱其虎认为,微短剧不只有娱乐效果,也有可能做出有深度的内容,“短剧的发展是全球化的趋势,传统30-60分钟且超过12集的剧已经出现观看疲软,人们的消费习惯改变了,还是要顺应这种变化,去做紧凑而扎实的内容。”
他举例说,Netflix也出现大量15分钟左右的短剧,而口碑爆款《爱,死亡和机器人》更是证明了短剧的潜力。“内容只有好坏的区别,不在长短,短的好内容,也值得反复观看。”作为一个影视制作公司,兔狲文化未来要坚持做10分钟以内以及20分钟左右的短剧,且追求精品化,高概念的悬疑和纪实类题材是他们目前开发的方向。

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