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短剧创作者总收入超10亿元

很多明星拍短剧,也是开辟新赛道,打开新市场。比如何泓姗还主演了腾讯旗下微视出品的竖屏微短剧《如梦令》,“何泓姗是1989年(出生)的,可能知道她的都是85后、90后,像微短剧,就可以迅速捕获95后、00后甚至05后的群体。”她指出,明星可以通过微短剧触及更年轻的群体,曝光量、知名度能大大提升。
明星是否出演微短剧,也看背后的出品方、制片方是否强大,能否做到强劲的宣发,像《如梦令》播放量达到1亿,这对于明星来说,就是很好的一个机会。
实际上,现在出演微短剧的,已经极少是素人,一般都是在选秀节目、综艺节目等有一定名气的艺人,至少也是科班出身的演员。芒果TV“大芒计划”联合壹线影业推出的微短剧《满分追爱公式》也是如此,男主角周士原为华策集团签约演员、歌手,而女主角谢子然也是壹心娱乐的签约演员。
“有的明星参加了综艺或选秀有了较高的流量,但表演经验不足,出演微短剧是一个积累经验的机会。”江江也指出,很多明星之所以出演短剧,也可能是因为资源置换,“可能跟制片方有更多层面的合作,比如说他要到某部大剧里面去演某个角色,制片方就会跟他置换一下,来演这部大剧,就绑定一个小剧。”
实际上,2018年号称全网首部竖屏微短剧《生活对我下手了》,也是由网红喜剧演员辣目洋子主演,集结了包贝尔、马丽、沈凌等知名艺人、喜剧大咖,这部剧还推动辣目洋子登上综艺节目《我就是演员》,激起一时的水花。值得关注的是,《生活对我下手了》的制片方为浩瀚娱乐,其股东主要有爱奇艺和华谊兄弟。
现在微短剧找演员没有那么大的障碍了,“现在演员不会说一听是微短剧就不来,毕竟有钱为什么不赚?微短剧周期短,加上背后有大平台、大制片公司在背书,对优秀演员的吸引力还是比较大的。”他认为,这是一个好现象,有更多明星、演员参与到这个市场里面,那一定可以让这个市场做得更好。
快手目前有850部播放量破亿短剧,短剧日活用户规模达2.3亿,而短剧创作者总收入超10亿元。快手短剧运营负责人于轲指出,上线近一年,快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿。
自从官方认可了微短剧,仅仅一年时间,如今的微短剧播放量都能以亿为单位来计算了。年初,快手打造出微短剧行业第一爆款《这个男主有点冷》,播放量破9亿,直逼10亿,在微博火出圈。
微短剧并不是一个新事物,早在2013年,万合天宜与优酷共同出品的迷你剧《万万没想到》、《报告老板!》 就红极一时,而马诗歌便是《报告老板!》的执行导演。
“2013年还没有网络剧的概念,现在看来我们可是最早做微短剧的,2014年后大家开始做网络(长)剧,电视剧的团队加入,规格越做越大。接着,市场不断出现新的形态,比如网络大电影。”马诗歌认为,对于创作者来说,就是不断找适应市场,寻找新的出路,“网络大电影我也做过,而现在又回归微短剧了。”
“2017年的时候,短视频特别红火,眼看着长视频的市场占有率都被纷纷压下去了。”邱其虎的电影公司,也在2017年自行投资制作了一部微短剧,彼时他们自定义为“微剧”。2017-2018这两年,由于微短剧还是一个新品类,视频平台无法分类,合作模式也比较模糊,“那时候跟平台进行资源置换合作,也就是把剧给平台播,平台给好的推荐位和流量。”
过去几年,抖音、快手短视频几乎改变了中国甚至世界人们的娱乐方式,过去长视频占据的注意力时间,迅速被短视频掠夺走。
中国互联网信息中心发布的第47次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示,截止至2020年12月,我国互联网普及率为70.4%,达9.89亿,其中,短视频用户规模为8.73亿,占中国网民整体的88.3%。
2018年底,兔狲文化成立,旗下的短剧厂牌“不思异”,2019年制作的悬疑微短剧《不思异:电台》在西瓜视频首播,随后全网播出,引发了全网的讨论,位列当年豆瓣华语剧集榜的前五名。
邱其虎表示,兔狲文化从2019年跟西瓜视频、B站合作后,微短剧产业的盈利模式也逐渐清晰起来。“B站是一个横屏中视频平台,上面很多5-10分钟的番剧,天然就有这种消费习惯在,同时我们的内容是带有脑洞性互动性的,很适合社区讨论,所以我们剧集在B站反馈很不错。”
今年6月,兔狲文化宣布获得B站千万元级别的Pre-A轮战略投资,双方将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作。根据官方公众号,10月12日,兔狲文化与B站联合出品的悬疑纪实短剧《我坦白》正式杀青,将于2022年上线。此外,兔狲文化还与知乎、腾讯、芒果、字节跳动番茄小说、SMG百视TV建立合作。
江江介绍,《生活对我下手了》出圈后,壹线影业也在2019年紧跟趋势拍了一部微短剧《住手吧!关同学》,“那个时候,微短剧还没有遍地开花。其实我们本来是准备做长剧的,受到短剧的启发,发现条漫很适合改编成短剧,我们就改做短剧了,腾讯也有意向布局短剧,我们就合作了。播得还不错,还上了腾讯当年的白皮书,但那时候整个市场还没起来。”
2020年下半年,微短剧风头又起,壹线影业也再次捡起微短剧业务,制作了校园甜宠短剧《满分追爱公式》,现在也还有新的微短剧项目在进行中。江江分析,视频平台一开始就是为了跟抖快竞争,为了抢占用户的剩余时间。
“比如吃饭时、睡觉前,时间没那么多的时候,人们想看一个短平快的东西,第一选择就是打开抖音、快手。现在长视频平台做短剧,也就是要抢用户这个剩余时间。比如看完一部长剧,底下来个‘猜你喜欢’、‘为你推荐’,如果有画风、题材类似的短剧,那用户就会点开了。”

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