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除了运气,更多还是得靠音乐人自己的才华
 

草根音乐人,足以可见如今平台对草根音乐人的重视程度。
与头部明星都为拍戏发愁的影视行业形成明显对比,音乐行业则一直会有新作品和新人出圈,加上平台的扶持规则,音乐人作品得到曝光的渠道和机会也更多。
不过小红靠捧,大红靠才,想要在一众音乐人中突围而出,除了运气,更多还是得靠音乐人自己的才华与勤奋。
各个平台上大火的歌曲《桥边姑娘》,这首就是来自QQ音乐开放平台的新歌,上线一周播放量突破1亿,还火到了抖音快手上,被更多人翻唱,成为在《野狼disco》后的又一刷屏新歌。
《桥边姑娘》背后的音乐人海伦,就是利用QQ音乐开放平台推出的“冬季恋歌”音乐征集活动脱颖而出。海伦在参加活动之前还不算非常出名,就因为这首歌的歌词接地气、旋律简单上头,从音乐平台火到了短视频,引起诸多音乐大V模仿,也体会到了“一夜成名”的感觉。
这是腾讯音乐对创作者扶持的一个典型例子,像在网易云音乐、虾米音乐上类似的案例也不在少数,而且其他平台也都在继续加大力度,要么是在已有的基础上继续深入,要么是在音乐人争夺方面提高福利。
如网易云音乐的扶持计划“石头计划”、“云梯计划”等,原创音乐人也进入10万阵营,在扶持上也都有比较细化的方向,作品发布以后的播放量、点赞量等数据在后台一目了然,在流量扶持上也能更加清晰。
酷狗音乐最近也宣布启动星曜计划,通过集中资源推广,定制培养计划等,吸引更多独立音乐人入驻酷狗,从2020年1月1日起,也将开启亿元奖励金的奖励政策,签订独家歌曲的音乐人在单曲订购、广告、会员分成比例提高至100%。
B站近来也向音乐人群体进军,面向有音乐才华的up主,推出“音乐星计划”、“全民音乐up主”等活动来实现对up主的扶持。
在网易云音乐上拥有258.4万粉丝的00后音乐人陈雪凝,其原创作品《绿色》、《你的酒馆对我打了烊》、《没有人心疼我》都大受好评,这些走心的原创作品,在以社交属性强的网易云音乐上,评论量也都在1万以上,获得大量共鸣。
最近比较火的歌曲如《你的答案》、《那女孩对我说》、《好几年》等朴素歌曲,都是以小人物的心境描述生活与现实,在平台上也获得大量追捧,不乏有评论夸赞歌曲背后的年轻原创音乐人,会是下一个李荣浩或周杰伦。
《野狼disco》拍了一个看起来极其烧钱的精致MV,但也不是所有爆款歌曲都能有这种待遇,陈雪凝、阿冗、鬼鬼等音乐人上传的平台作品视频目前也都比较粗糙,大部分也只是接地气的直播场景,并无更专业的拍摄风格。
以抖音快手为首的短视频平台也不甘示弱。
虽然抖音快手平台上还是以翻唱居多,在过去一度是这样一种现象:大部分新声代的原创作品在音乐平台上发布,短视频平台则实现进一步丰富演唱形式的可能,但整体上抖音快手的原创代表作并不多,加上视频时长有限,大多歌手还停留在喊麦、粉丝互动层面,这也是平台被诟病不够专业的一点。
不过随着抖音快手对音乐的重视,平台上的原创音乐人也逐渐增多甚至出圈,一些过去偏重于翻唱的人,也在不断提高原创作品的占比。比如“程jiajia”、“李明霖”等音乐人,也会时不时在快手上传自己的原创作品,哪怕是戏谑搞笑的类型。
短视频平台能够给歌曲提供更多可视化的场景,而音乐平台也能使音乐人的作品,进一步推动抖音快手上多级传播。
不过对于音乐人而言,仅入驻一个平台恐怕还不够。比如音乐人海伦,通过《桥边姑娘》在QQ音乐上火了以后,及时在抖音注册账号,目前粉丝2万左右,更早的快手账号也有38.9万粉丝,而在腾讯音乐旗下的几个平台账号粉丝都不过几千,累计加起来都没有抖音快手账号上的多。

 
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