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李子柒当下拥有2756万微博粉丝
 

李子柒最近一次公开露面是在4月23日,她作为东方美食视频创作者与“甜野男孩”丁真、“策马网红女副县长”贺娇龙一起出现在中国文旅品牌影响力大会的现场。李子柒身着豆绿色茶服,安静的坐在前排,一如她短视频中的模样。
李子柒当下拥有2756万微博粉丝,并在You Tube 有1500多万关注用户,目前已经是网红圈的顶流。她并未进入当下大热的直播带货潮中,她的生活与往昔并无二致,拍视频、剪片子、照顾奶奶。
经过了万物皆可播的2020年,进入到2021年,顶流大主播薇娅、李佳琦风头一时无二,财富和声誉还在不断地上升中;同为大主播顶流的李子柒,却走了另外一条路,不带货。
微念的创始人刘同明(大雄)是李子柒的伯乐,2016年双方相识时李子柒微博粉丝不足1万。2017年,微念为李子柒在四川设立文化传播公司,微念科技和李子柒(李佳佳)分别持股51%和49%。
“大雄与很多媒体打过招呼了,不要去打扰李子柒和她家人的生活。之前有私生饭通过李子柒视频里面山的形状等找到了李子柒的村子,因为民风淳朴,村民们安保意识也不强,这些私生饭确实对村里造成了困扰”,季薇说。
在李子柒一个做豌豆凉粉的视频里,早晨袅袅炊烟升起,山岚氤氲之中,雾气笼罩着小山村。早起收豌豆、剥豌豆,洗净放入碾磨,筛豆浆、沉淀出豌豆粉……过着千百年前古人的生活。人们在李子柒的镜头中,仿佛穿越了时光,吃穿变成了生活中的头等大事。
镜头外的人们也很容易忽略,豌豆种下,长出来从绿到黄,成熟收获,再到被制成豌豆粉,做成豌豆斗凉粉,浓缩在五分钟的视频中,乡村成为宛若世外桃源般的存在。
李子柒的视频都是在东阳拍的?这美的不真实啊?乡下哪有那么美的?还拍得那么专业?我说,你想多了,人家真的是自己拍,就在她的家里面拍的。”季薇笑着说。
互联网进入短视频时代后,一夜成名变得如此容易。
从2015年的Papi酱到代古拉K,从后舍男孩到天佑……再到丁真,贺娇龙。诚如半个世纪前,艺术大师安迪·沃霍尔所说——“未来,每个人都能成名15分钟。”成名变得如此容易。
李子柒可以被复制吗?对此,季薇认为李子柒没法复制,“在投资时,我们就坚信李子柒会从KOL演变成一种文化符号,最后变成一个有生命力的品牌,这是一个漫长的过程,需要操盘手有足够的格局和勇气”。
李子柒变现的渠道有两个,一是李子柒天猫旗舰店,售卖李子柒牌的螺蛳粉、藕粉、黑芝麻糊等商品,卖得最火的是三袋装柳州螺蛳粉,定价34.7元,平均每袋11.57元。
二是在短视频平台上的广告收入。据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示,李子柒单月在YouTube上的广告收入为194.55万元至390.7万元。对此,微念官方回复,“因为海外收入要给平台,而且我们之前各种维权,也有成本,李子柒的海外收入并没有那么高”。
在众多流量变现渠道里,李子柒缺席了顶流IP“来钱最快”的方式——直播带货。
MCN机构都在谋划推出自己的品牌。有接近罗永浩和辛选的业内人士对《深网》透露,“辛选在推自有品牌方面动作很快,去年底,辛选就推出了彩妆护肤品牌MRSIMBA(辛巴先生)。罗永浩团队也在布局和孵化自有品牌”。

 
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