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趣头条就是花钱买用户,再收取广告费
 

随着“烧钱赚流量”模式走到尽头,趣头条的未来也开始下沉了。
趣头条成立于2016年,以“看趣头条赚钱”网赚模式打开了下沉市场。到2017年底,趣头条宣布已拥有7000万注册用户,日活超千万。高速扩张背后,趣头条的盈利模式也备受质疑,甚至有人认为,趣头条就是花钱买用户,再收取广告费。
趣头条创始人谭思亮关联的公司,而第四位则是最近宣布破产的淘集集。其质疑趣头条进行了系统性的“广告欺诈”,趣头条利用自己的广告代理上海点冠取代原来独立的第三方广告流量监督方。如此一来,趣头条能够在该公司想要的任何地方开始引导广告流量。
受此影响,12月10日当天,趣头条盘中一度暴跌超过10%。
在趣头条发出回应当天,其股价盘中一度跌幅超过3%,最终报收3.39美元/ADS,与去年上市时的发行价7美元/ADS相比,跌去了52%。
前几年创投热潮中被反复验证的模式被趣头条用在了流量爆发的下沉市场,用补贴快速获取用户,用广告快速变现,用变现的营收投入到用户增长中,在高周转中实现企业的快速成长。
但过去半年来,围绕这家互联网新秀的风波不断,从5月起,趣头条部分高管及业务负责人相继离职,并有大规模裁员消息传出;9月趣头条发布2019Q2财报,MAU和DAU环比增长仅7.2%和3.2%,净亏损同比扩大165%;其股价也从今年高点的18美元跌至如今3.9美元左右,市值缩水近八成,仅剩9.79亿美元。
剧烈的人事调整、惨淡的财报数据和一蹶不振的股价,都预示着趣头条已经无法继续高速狂奔。
“低俗”一直是趣头条的一个标签,也被业内认为是“低俗”趣头条快速发展的关键。趣头条在发展之初其模式就备受质疑,内容被诟病充满标题党、假新闻,以及以养身贴士、明星八卦、风水解梦为主的内容。
现在看来,这一模式彷佛已经快走到了尽头。经过一段时间的高速增长,在维持用户补贴水平的情况下,趣头条的日活增速已显疲态,转化效果越来越差,原有模式已经难以为继。
从趣头条连续几个季度的财报来看,用户活跃数量和日活数逐季放缓,留存率越来越低,转化效果越来越差。相对应的则是新增日活用户的获客成本飙升,已经从60多元涨到了600多元。
趣头条的营收过于依赖广告收入,广告收入占其总营收的比例超过95%。广告收入如果有什么风吹草动,对于趣头条来说将是致命打击,也就是说趣头条赖以生存的M>N的游戏将难以玩下去。

 
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