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短视频平台采买优质微短剧
 

短视频平台采买优质微短剧
短视频与传统电视剧结合,碰撞出了“微短剧”。
微视等短视频平台采买优质微短剧,爱奇艺、优酷等长视频平台推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容,内容团队入局.....新的内容风口,就此诞生。
但这个风口似乎不太好追。不同于一般的短视频,微短剧需要较高的成本,而且前期“烧钱”,后期还不一定能回本。
风险与机遇并存,你会怎么选择?
人类永远需要入梦,内容消遣是永恒的需求。但在时间高度碎片化的今天,追一集45分钟的都显得“奢侈”。日常生活中,碎片化时间场景远比成块的时间场景多,于是微短剧应运而生。
跟B站里盛行的泡面番相似,微短剧是碎片化时代的产物,单集时长三分钟以内,往往泡完一桶方便面的功夫,一集内容也就看完了。
最近,短视频领域迎来一股微短剧的风潮,不管是短视频平台还是长视频网站都在加码微短剧。
日前,微视上线了一部微短剧《有戏男女》,内容主打情景喜剧,每一集的剧情都有意料之外的反转,目前已在微视平台发布了三集内容。每一集都是独立的剧情,因此也称为“独立单元剧”。
微视目前正在高价引入竖屏微短剧,内容以“反转喜剧”、“悬疑推理”、“剧情类”、“趣味知识”四大板块为主,时长1分钟以内,12集为一季。引入这些微短剧后,微视会对这些微短剧进行资源扶持和宣传推广。
除了微视之外,V8实拍也在招募微短剧内容。
除去短视频平台,长视频网站也对微短剧市场虎视眈眈。3月15日,爱奇艺发布剧情短视频付费分账合作说明,率先实行短剧付费分账模式。
前期会采用扶持政策,平台与合作方按照3:7进行分成,鼓励合作方生产优质短视频内容,后期发展成熟后,平台与合作方将按照5:5比例进行分成。
对于微短剧,爱奇艺尤为执着,可谓是长视频网站的先行者。2018年下半年,曾经上线首档竖屏短剧《生活对我下手了》,由知名短视频达人辣目洋子担任主演,开播不久就登上了爱奇艺热播榜单前十。
腾讯yoo视频出品的竖屏微短剧《我的男友力姐姐》也在腾讯视频上线,主演是短视频达人“恋珊妮”,共拍摄了9集。不同之处在于这一部微剧拥有连贯剧情,类似于连续剧。
除了平台之外,相关内容制作团队也嗅到了风口。
凭借一个短视频涨粉400多万的抖音剧情类账号“灵魂当铺”,其出自于国内头部MCN机构古麦嘉禾之手。
“灵魂当铺”起初并没有与平台合作,而是专注做内容。对于未来如何进行商业变现,古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙告诉场妹,目前的广告咨询量还是很大的,所以会考虑以广告植入剧情为主。
广告是目前短视频变现最为常见的方式,但广告的弊端在于可能会伤害内容,尤其是对于“吃”剧情的微短剧而言,把握不好尺度可能会让用户感到“出戏”。
短视频的风口迭代
目前,大部分短视频平台主打的微短剧都以竖屏为主,更加适合用户碎片化的观看习惯。
两年前,市场上的微短剧可能等同于短视频情景剧,多以横屏为主,最典型的代表便是《陈翔六点半》。这类微短剧更加注重表达完整的故事、剧情更饱满,而且剧集走的路线是全网分发,也会自己开发网大甚至瞄准院线。
但随着行业的发展,尤其是抖音等短视频平台的崛起,横屏变成了竖屏,5分钟变成了1分钟,微短剧也迭代为时间更短、内容更集中的内容形式。
“现在的很多项目都只是基于抖音一分钟模式和算法而存在的项目,不是全网分发,现在很多只是抓用户的碎片时间。”
许多涨粉强势的短视频账号迅速崛起,如“多余和毛毛姐”“灵魂当铺”“暖男先生”“韩长江”等,涵盖了搞笑类、剧情类、段子剧和知识型等,一个月涨粉几百万甚至上千万,进一步证明了短视频还有很大的增长空间。
新冒头的账号都有一个共同点:内容优质、精品化。可以说,如今短视频已经到了真正比拼内容生产能力的时代。

 
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