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抖音视频广告的时长需要控制在3-60s

广告最终是给用户观看的,如果观看体验太差,不仅广告效果不好,就连广大用户对抖音平台的满意度也会降低,所以抖音广告审核一定要保证用户体验。
首先,视频的清晰度一定要高,如果你看到下图这样模模糊糊看不清的视频,还会愿意观看吗?
第二,视频必须要有背景声音,才不会单调,如果引用他人的视频或音乐的话,要注意版权问题;
第三,抖音视频广告的时长需要控制在3-60s,太短无法表达信息,太长用户的注意力会分散;
第四,从技术角度来看,视频不能有静帧、卡顿、黑屏等 bug ,也不能出现无效水印、马赛克、弹幕等影响画面完整和信息展示的内容,视频还必须在手机移动端适配;
第五,不能冒充官方误导用户,广告代表的是广告主,不能伪装成抖音、头条官方用权威性欺骗用户,所以视频里不得模仿抖音产品商标的字样和 logo ,也不能有虚假的官宣文案,比如抖音同款、抖音爆款、抖音推荐等宣传语。
广告中也不能使用任何模仿系统消息形式的语言,例如“恭喜您被XX秒杀选中”“恭喜您获得XX资格”等虚假描述,当然,更不能出现竞品的贴纸特效、 logo 或字体文案;
第六,不得通过虚假宣传诱导用户点击页面,比如,不允许在画面里出现引导访问的 url 链接,下载点击的标识信息或者误导、骗取点击的图片和文案,也不允许出现视频的播放、暂停、滑动等形式的虚假按钮元素。
标题文案中不得使用无意义的特殊符号,也不得使用连续两个及以上的特殊符号组成的含义复杂的符号组(如 emoji 表情符号、T-T、戳→→),当然,更不能出现联系方式等信息(如电话、邮箱、个人微信号、二维码等);
第七,广告内容必须与推广产品有关联性,否则就是虚假广告,让用户有受骗的感觉,吸引到的用户也不精准,更无法形成高转化。
会影响用户体验的细则有哪些:
首先,广告素材中不能出现会引起用户极度不适的画面,比如将局部患处放大,或者出现非常丑陋、恐怖的形象,或者非常不雅的图片等;
第二,视频素材要有一定的审美,不能出现无任何设计感、过于简化的元素,也不能过于杂乱,比如强烈的闪烁、震动效果。也不能通篇或者大篇幅使用微信对话、朋友圈截图、QQ对话、手机电脑截图或其他软件的对话截图,但是作为整段视频中的某帧或者某个情景画面是可以使用的;
第三,视频中出现的文字都必须正确使用
不能出现中文错别字和英文错误拼写;
使用方言时要配普通话字幕;
涉及英语法语等外国语言时也需要显示中文翻译字幕;
使用谐音时,要加引号进行区别比如(帅“锅”、美“铝”);
除注册商标及企业名称外,不得整段使用繁体字
第四,广告中如果出现以下四种内容,必须加上提示语,且提示语在视频中显著位置出现即可,不必一直出现
潜在危险动作,比如蹦极、高空跳伞等高难度动作,需在视频中添加“危险动作,请勿模仿”等提示语;
涉及汽车驾驶的创意素材,比如车速过快、单手扶方向盘等,需在视频中添加“仅为广告创意,请遵守交通规则,安全驾驶”等提示语;
酒类、酒吧、酒馆广告,需在视频中添加“未成年人不得饮酒”等提示语;
招商加盟类广告,需在视频中添加“投资有风险,入市需谨慎”等提示语
第五,视频如涉及主播类形式,不得出现影响画面完整度的主播说话窗口,总之,大家需要记住这个原则,凡是有损用户体验的内容和形式,都是不会过审的!
你应该看过不少类似游戏宣传,比如“是男人就下100层!”“是男人必须买”“爱他就必须给他买”“不买不要点”。
但在抖音的广告中绝对不允许出现这种挑衅、命令、誓言、威胁类的文案,也不能使用容易引起人心理恐慌或不适的词汇,例如“一周后地震,快买XX急救包”。
其次,眼下很多单身青年喜欢以“单身汪”自嘲,但这个词语在广告中是不可以出现的,包括这些网络流行的词语“蛋疼、绿茶婊、逼格、老子、老娘…”属于脏话、痞话等不良网络用语,也都是禁用词。
除此外,广告中不能出现有违社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。不能含有淫|秽、毒|品、赌|博、封|建迷|信、血腥等元素及隐喻,比如:不管是真人还是卡通形象,都不能穿着暴露、裸露。也不可以出现抽烟、喝酒、斗殴等内容。广告中也不可出现抖友、段友、社会摇、喊麦类等描述。
广告中如果涉及以下四类情况,需要特别注意:
不能涉及党、政、军相关内容,不得捆绑敏感热点事件进行营销
必须保护未成年人身心健康
不得损害或歧视残疾人和其他特殊人群
不得出现性别歧视
以上这些都不符合价值观导向,一定会被拒审。

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