商家希望天猫把线上用户引入到店内
中国网民红利已经消费殆尽，各大网站现在遭遇了流量瓶颈，这是天猫京东们做O2O的一个现实前提。既然缺线上流量，那么想方设法去吸引线下流量就成为了他们做O2O的初衷。怎么去吸引线下流量？它们典型的做法是找到合作的商家，然后在商家店外店内摆放宣传资料，希望用户通过扫描二维码之类的介质成为线上用户。尤其是移动互联网时代，京东天猫们基于对移动用户数量的渴求，打着O2O旗号去增加移动用户。
对于商家来说，它们希望京东天猫们把线上用户引入到店内，而后者是希望把线下用户引导线上，两者存在这种根本性的矛盾。双十一前后天猫的O2O遭遇家居卖场联合抵制，而京东想在合作便利店放置易拉宝的想法被部分便利店老板嗤之以鼻，京东天猫们确实应该更加从传统企业的角度去看待这个问题。如果还是想着以“革命者”而不是“合作者”的自私心态，京东天猫们的O2O迟早会遭到更大的阻碍。