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视频网站越来越大有些人完全不看电视
视频网站越来越大有些人完全不看电视
视频网站越来越大,几乎要挤占电视的份额。慢慢我们发现,很多人我们其实reach(触达)不到了。有些人完全不看电视,有些人在网络上买VIP跳过广告。
逃脱广告变得越来越难。
从去年的《老九门》,到今夏播出的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到,即使他们购买了VIP会员,那些每集30到45秒,由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”,无处不在。
不得不看的“小剧场”是怎么来的?
5月10日,横店影视城的天气今年第一次超过30度。《大军师司马懿之军师联盟》剧组的30多个人早上6点就在这里开始拍摄,不过他们今天不是拍戏,是拍广告。
《军师联盟》的正片已经杀青,距离正式上线还有一个多月,剧组要开始集中拍摄这些被业内普遍称为“创意中插”的广告。
“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是:它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员是剧中的“角色”,广告创意也通常和剧情有一定的关联。
优酷现在平均一条能卖150万,爱奇艺保底流量15亿以上的剧,单集报价在200-250万。有品牌透露,一些大剧的中插广告报价已经超过300万。
优酷作为独播平台,报价800万人民币一集。光是上半部42集的《军师联盟》就花了3.36亿元,加上下半部《虎啸龙吟》,总成本至少达到了6亿人民币。
而通过销售创意中插,若以150万的单价计算,优酷在《军师联盟》能拿到6300万,当然,他们需要给片方一定比例的制作费。
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