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汇仁肾宝广告支出是大头
汇仁肾宝广告支出是大头
汇仁药业的招股书显示,汇仁肾宝片的平均成本为0.18元一片,直供终端的售价1.11元每片,经销商的售价再次上浮,为1.90元每片。经计算,其毛利率达到86%以上。
而在天猫商城上,一瓶126片标准装的汇仁肾宝,售价为322元。所以到消费者手中,折算下来,0.18元的成本变成了2.56元,增加了十倍还不止。
汇仁肾宝可以说是拿钱砸出来的产品,也难怪“感觉身体被掏空”这样的广告词人尽皆知。
广告支出是大头
广告的狂轰乱炸带来的品牌效应也非常明显。数据显示,2013年,广告费只有3865万元,对应的汇仁肾宝的销售4701万片,2014年,广告费提高到 了3.07亿元,而汇仁肾宝的销量翻了近十倍,销量达到4 亿片,2015年汇仁肾宝的销量是8.75亿片,对应的广告费是6.66亿元,2016-1-6月份,汇仁肾宝的销售量是5.06亿片,而对应的广告费是3.32亿元。
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