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办公室小野的成功完全是无心插柳

办公室小野的成功完全是无心插柳
办公室小野(本名周晓慧),1994年7月23日出生于四川成都,毕业于四川师范大学,短视频创作者。
2017年2月办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受人关注[1],4月获得金秒奖最佳女主角[2],7月获得第二季秒拍金栗子最佳创意奖[3],8月11日接受中国日报专访,9月参加湖南卫视《快乐大本营》节目,9月作为唯一获邀的中国内地YouTuber,应邀参加在香港举办的YouTube FANFEST。2018年1月获得金秒奖第4季度年度短视频创作者和最佳女主角奖,2月获得YouTube颁发的金色百万粉丝奖。
创始人聂阳德也表示,“办公室小野”完全是无心插柳:“刚开始的时候,视频是由小野另外一个同事两个人配合,用iPhone 7拍摄,比如熨斗烫羊肉、饮水机煮火锅。后来才是团队的策划。”
作为视频的主人公,小野成为粉丝好奇心的焦点之一:“拆得了主机,织得了毛衣”的小野究竟是何方神圣?难不成是蓝翔来的?
其实,小野专业是影视剧编导,但因为喜欢烹饪,同时动手能力强,所以和同事策划拍摄了几则视频。对于“办公室小野”的定位,小野十分明确:“我不想当什么‘烹饪老师’,既不希望教你怎么做菜,也不想科普什么烹饪知识,我只想给大家展示一种生活态度——无论何时何地,你都可以找到生活的乐趣。”
  “办公室小野”出现时,短视频战场已经开战有一段时间了,当时美食领域也出现了一批头部账号,如“日食记”、“日日煮”、“好好吃”、“李子柒”等,都在网络上收获了不少关注,竞争相当激烈。
   但聂阳德还是选择切入美食领域。在他看来,身处“美食之都”之称的四川,做美食有天然的感觉和氛围。
美食领域自带流量,市场体量很大。民以食为天,这也是为何美食领域一开始就成为一片红海的原因所在。所以,虽然深知美食领域已经一片火热,聂阳德还是带着团队冲了进去——但一开始瞄准的还不是“美食创意短视频”,而是定位“小清新、高品质”制作的美食视频。
样精美制作的短视频成本高、难度大,还不是他们团队所擅长的,加上市场上早已有这样的内容出现,后入局者想要突围已经很难。
  这一次,聂阳德找到了适合洋葱视频的道路:美食创意短视频。今年2月份,“办公室小野”凭借《饮水机煮火锅》的视频在网络上一炮而红,成为短视频领域一匹最大的黑马,热度一度赶超papi酱。
其实,《饮水机煮火锅》是小野推出的第四个视频,此前的三个视频虽然没有爆红,但反响也很不错。“当时就想,这个方向是没错的了。”这一次,他成功地将“办公室小野”打造成了一个火爆全网的IP。
   小野走红之后,很快就走向了“国际化”,入驻了Youtube和Facebook两个平台,这也是为何小野会在视频中解答海外粉丝的问题。小野在海外的走红,也让她被称为“国际野”。
女性时尚领域的MCN机构“快美妆”获得6000万B轮投资,此前MCN机构“何仙姑夫”也在获得数千万元A+轮投资之后,推出新品牌“贝壳视频”,定位于MCN服务品牌。
除了办公室,没有旁白和配音也是该系列视频的一大特色。在创始人陈佼看来,这一“默片”形式成为跨语言、跨地域传播的关键:“美食是一个世界语言,小野的视频从头到尾没有任何对白或者旁白,所以它能跨越文化和语言的藩篱,让全世界的网友都能关注到。”这或许也是小野在Facebook等国外社交网站上能迅速收获50万粉丝的原因之一。

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