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| 对于Google来说信任就是一切 |
读过一段《搜》(The Search)，里面提到了针对Google的SEO（搜索引擎优化）。人们为了让自己的网站在搜索引擎上排名靠前，就雇佣专门的SEO来增加自己的被链接数。正当的SEO会帮助你设计页面，从内容上吸引浏览者，而且会帮助在其他网站或论坛上推荐，从而使得“搜索引擎能够发现、索引它们并真正给这些网站评定级别”，这是一种合理的促销方式。而大多数SEO是具有欺骗性质的作弊者，他们甚至专门编写只具有链接而没有内容的页面来欺骗搜索引擎——他们制作链接工厂（Link Farm）和桥页（Doorway Page），这些网页从本质上讲，除了指向其他网站的链接之外什么都没有。而Google的PageRank排名技术倾向于将那些具有高被链接数量的高相关度页面列在前面，排名工作完全由计算机完成，结果往往会被SEO欺骗（好在Google总是在不断更新自己的搜索排名技术）。
垃圾评论、垃圾邮件，还有现在的垃圾引用，全部都是SEO“黑帽子”的手段，他们欺骗浏览者、欺骗搜索引擎，目的只有一个——在Google中占据靠前的排名。
在互联网时代，点击数可以直接转化为金钱，因为高的访问量必然带来浏览者较高程度的关注，在这种情况下的任何促销都是有效的。而点击数的来源则起始于搜索引擎的排名。一般人们很少会在搜索引擎中翻到第三页去浏览结果，大部分人最多浏览到七页，没有人会去看十三页之后的是什么东西。而使用量最多、最被信任的搜索引擎还是Google。
在Google的排名直接决定了大部分公司网上营销的成败，任何企业都无法逃避这样的事实。一般来说Google绝对不会把电子商务网站（买卖物品）排列在搜索结果的顶部，这些位置大都被评论或介绍性质的网站占据。尽管有人认为这是对Adwords广告服务的保护（你只能在Google搜索结果的侧栏投放广告，而不能依靠搜索排名来吸引访客），但Google却传达了严厉打击“黑帽子”SEO的决心。你使用“南天竹鲜花”作为关键字在Google中搜索就会发现，第一页只有最后一个结果是网上销售商，其他的全部是评测和报价。而右侧的文本广告栏则出现淘宝、eBay易趣、阿里巴巴和戴尔这些电子商务巨头。
Google知道人们不希望在搜索结果中看到垃圾，否则久之就会失去使用者的信任。而对于Google来说，信任就是一切。 |
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