在搜索引擎的搜索结果中存在着不相关内容会影响搜索引擎的功能性，而不按重要性无序排列的结果，将带给用户极坏的用户体验。然而在搜索引擎算法中，重要性是如何体现的呢？显然，只有链接（本节中链接不作声明均指外部链接）。互联网是靠超链接互相联系起来的，不管是百度的链接分析算法，还是GOOGLE的PR算法，它们基本只能研究链接的以下属性：

1。链接的数量
2。链接的质量
3。链接的来源
4。链接文本
5。SPAN链接

链接的数量，这个大家都很容易理解，我不必多说了。链接的质量，就很值得玩味了。有的人说，高质量的链接就是PR值高的链接，还有人说，高质量链接是指给出链接的页面外部链接很少。更有人认为，是相同行业的网站给出的链接才是高质量链接。从这种种猜测就可以看出，链接质量的指标绝对不止一个。根据我的SEO经验来看，各搜索引擎角度不一，GOOGLE中高质量链接最主要还是给出链接的这个页面在搜索引擎中的重要性较高。而百度更加看重首页链接。

上一节中我曾说到，只允许相关行业网站链接它，而放弃甚至反对不相关网站链接它的保守者们，是错误的，为什么呢？因为，SEO的目的是提高关键词排名，相关性强的外部链接不仅可以提高链接目标的重要性，还由于给出链接的文档主题与关键词相关，从而给链接目标带来相关性的大幅提升。而内容不相关的外部链接，对提升网站的重要性，以及单靠链接文本带来的相关性，对链接目标仍然是有益无害的。

根据GOOGLE的PR算法原则，链接具有传递PR的作用，PR也是一个显示网站质量的标志。故尔有些人认为，PR值高低是影响排名的重要因素，并且对有些PR值较低，甚至为0，但排名比较好的网页提出严重质疑。事实上，由于当前互联网中SEO过的网站数量不是很普及的情况下，一张相关性非常好的页面，仅靠站内链接传递过来的重要性，足已排在绝大部分竟争不激烈的关键词排名首页。然而，这种情况更多的是SEO的幕后黑手。如果从页面上实在看不出什么来的话，我们可以在yahoo中link一下。在网站外部，排名只与链接的数量和质量以及链接文本有关系，而PR只能反应PR更新时那段时间的链接数量和质量。如果一个网站反向链接数量和质量都很高，但由于这些链接都是在PR更新以后建立起来的，这种情况下，排名高而PR低，就非常正常了。事实上，假设只有你自已的PR变高了，对你自已的排名什么好处也没有，因为你的反向链接数量和质量没有发生任何变化。但是对于被你链接的网站就不同了，由于你网站的PR提高，他们的其中一个反向链接由于你PR的提升，而链接质量变高了。

链接的来源主要是指相关网站的链接会带来一定程度上的关键词相关性的提高。这个属于上一节的研究范畴，但因其是链接的一个属性，在这里提一下。

链接文本中关键词的分布方式也是值得把玩一下，不同搜索引擎看重的也不尽相同。

SPAN链接是指用链接进行作弊，手段主要有，留言本span，BLOG span，Wiki span，以及Link Factory(链接工厂)，各搜索引擎之间差异最大的可能就是针对span的解决部分，GOOGLE对于留言本群发之类的SPAN，采用补充材料，降权不作处理的方式处理SPAN，对于Link Factory 采用彻底封杀处理。但是Link Factory 和 过量交换友情链接没有明显界限，甚至和网址导航站之间程序上不好自动识别，容易造成错杀。被GOOGLE封杀的域名解封期限约一年左右，如SPAN网站没有改正SPAN，则再次封杀。百度封杀SPAN可能采用程序和人工干涉相结果的办法。个人估计是一个站点链接或关键词排名上升过快，就会被程序排查出来，送入可疑站点之列，由人工处理，当然，这样做更加人性化一点，但有失公平。如果作弊站点美工非常好的话，被封杀的概率将会小得多。百度解封站点据说也是靠人工。也正因为是人工操作，更为卑劣的是居然传闻可以花钱解封，随意封站，真是这样的话，那真是搜索引擎中的极品败类。

从某种意义上来说，链接的来源和链接文本属于相关性研究的范畴。链接SPAN和关键字SPAN属于搜索引擎反作弊算法研究范畴。他们都可以算做是链接质量的一部分。总体来说，对于SEO外部链接部分，除去最不可控的链接来源，最重要的三要素便是，链接数量，链接质量，和链接文本。