|
|
This text is replaced by the Flash movie.
|
 |
|
 |
|
| Google广告单价持续走低原因分析 |
供求关系不成比例了，广告主赶不上发布者的增长速度了，自然价格越来越低了，估计还会低，到国内普通竟价联盟的水平就差不多了
其实GG已经算很坚挺了，国内的竟价刚开始做的网站少，价格倍儿高，后来大家都知道价高都来做了，结果怎么样大家都知道了，SOHU搞什么限制点击数，点得再多超过标准也不算，以前多红火，现在只有阳根广告了，百度开始的价格多高啊，不逊色GG，后来陡然降了一大半，要不是百度限制得这么严，只怕现在这种价格的一半都达不到了，网易竟价忽悠了2年多到现在也没正式开门，现在飚出来的YAHOO竟价限制只多不少，为啥？还不是怕了中国的站长了，国内的竟价敢和GG一样不论大小站都接，只怕开不了3个月就关门了
俺从04年开始做GG，下面是俺对最近GG价格持续走低原因的一点个人猜测：
广告主与发布者之间的平衡被打破了
广告主与发布者之间的比例应该有个平衡，只要被打破，都不能健康发展。广告主少，发布者多，价格肯定低，广告主HAPPY，发布者就会抱怨竞争者太多了，本来1美金的钱1个人拿满好的，现在1美金的钱2个甚至3、4个人来分了，收入不少才怪；广告主多，发布者少，价格肯定高，发布者HAPPY，广告主就会抱怨竞争者太多了，本来1美金换1个人来的，现在有竞争者了，要2美金才能换1个人来了，支出又超预算了啊。
随着GG发布者成功的例子越来越多，随着GGAD的口碑越来越好，随着国内联盟的坍塌，随着手机短信广告的寒冬来临，随着06年GG开始加快进入中国的脚步，越来越多的网站主涌进了GGAD的大门，以前不做GGAD那是因为还有更来钱的广告，现在没了只有抱GG的大腿了，就连网易这样所谓的门户都要抱GG的大腿，你可以想象发布者的比例增加起码是广告主的几倍，广告主需要那么大的流量吗？也许需要，可有那么多广告预算吗？那么根据市场规律，供大于求了，价格自然下降了，所以，许多朋友抱怨收入相比以前少一半，只有1/3了，也就没什么希奇的了！
下面个人就从这个观点分析下原因，仅仅代表个人观点，欢迎指正：
1、垃圾站群的大量涌现。
其实价格开始下降的苗头应该出现在半年前，04~05年开始加工量产的集团型的垃圾站群应该开始发威了，经过一年左右的准备与投入，这些垃圾站制造狂人手里的流量只怕许多人都想不到吧，而且要求低，单价0.01就满足了，0.02那是赚翻了
2、英文广告出现越来越少
以前英文广告出现非常频繁，现在基本绝迹，无论你如何刷新，只怕也很难跑出个英文的吧（这也导致了一个结果，GG互点群近乎绝种了，不知该哭还是该笑），也许是GG的技术更发展了，关键字匹配得更好了，但这里还是来点我的猜测，只怕是以前广告主需要的流量不够，GGAD放一些英文广告到中文站上做的补充，现在分散到那么多网站了，自然英文广告出现的几率就只有偶尔了，普遍的英文单价比中文高，价格越来越低自然就比较好理解了。其实，这个结果的出现也是我上面说的导致的结果——广告主与发布者之间的平衡被打破了
3、GG大杀四方的K帐号行动N久没出现了
都说GG现在越来越人性化了，不再随便K帐号了，那种一次K上千帐号的行动更是没有了，现在做GG都不用谨小慎微，战战兢兢了，这也导致作弊行为更疯狂，垃圾站更肆无忌惮，也间接加剧打破广告主与发布者之间的平衡，帐号K得少了，也证明了我的观点——广告主与发布者之间的平衡被打破了，现在是，广告主比较HAPPY，相同的钱得到更好的效果，投诉自然少了，GG自然也不会吃力不讨好的大杀四方了，以前不论无辜与否，杀无赦，也只是为了一个目的——广告主HAPPY，毕竟不管是GG还是咱们发布者，广告主才是衣食父母，谁出钱谁说了算！
不知道这代表一种进步，是不是GG更聪明的点子，如果是，那出这个点子的人应该被重奖了！
那是不是这种广告主与发布者之间的失衡情况会无限制的持续下去呢？那为什么大部分人喊收入减少，而有的人喊没少啊，还高了呢？
现在的情况有点像一个国家的金字塔结构，塔尖是GG（掌握权力的政府），塔身是广告主（大部分财富和资源的持有者），塔基是发布者（财富的创造者），三者的共同点都是获取利益，必然产生矛盾，就象一个国家一样，国家利益高于一切，政府需要不断的调整政策，制定规则，维持稳定，以避免矛盾不可调和导致的灾难性的革命，结果自然是一拍两散了，但他本身是有倾向性的，他代表一定利益阶级，他的权力与利益是这个阶级所给予的，所以GG就需要在其中扮演一个制定规则却又有一定倾向的权力掌握者，他不会让塔基蹦坏，所以不会让发布者饿死，饿死了没人干活了，也不会让你吃饱（剥削阶级的特性导致的，这是利益的争夺），但有一个特殊的阶层其实在哪个稳定的社会都是存在——爆发户，这是塔尖和塔身共同允许的，因为一种稳定金子塔结构是活动的，需要给最低层的人能够达到上层的希望，否则，没有希望的苦难的最低层人民是会反抗的（奴隶制度的终结就是明证），谁都不愿意是被别人踩的人，而现在就给你一个希望，一个披着合法外衣的途径，只要你努力按规矩办事，不惹事生非，不聚众造反，就算你是一无所有、目不识丁、毫无所长的乞丐，也有中500W大奖、一夜爆富的可能，而这就是最好的广告宣传，别任何说教都好，而我认为就是GG允许的高价广告了，而拼命学习优化，寻找高价关键词也只是为了挤入被GG允许的爆发户行列的一种手段了
但总的来说，整体价格只怕短期内不会再回升到曾经的程度了，除非再来个大杀四方，当然，只要GG控制好这个度，只要单价比国内高，那么不愁门槛不被踏破了，中国的大部分站长其实是满可怜的，这也许是中国特色吧! |
|
|
 |
|
 |
|
