女大学生晏琳将家乡的土特产“掉渣饼”推向市场。当时，市场很火爆，许多顾客排长队卖饼。这刺激了晏琳的雄心，于是发展连锁，只要商家给钱就能加盟，没有较多的规范。接着“掉渣饼”在全国各地刮起了旋风，到处都有，有的是晏琳的加盟商，有的则是跟风模仿者。整个市场很混乱，口味不一，价钱各异，使得还没成熟的“掉渣饼”市场过早夭折。这个流行害了一个商品，也害得晏琳吃了官司。当然她的“掉渣饼”没有什么技术含量，也无高效的营销和规范的管理，总之没有任何可持续的核心竞争力。才使得“掉渣饼”的准入门槛很低，别人很容易跟进，无法保持“蓝海”优势，使之迅速变成了“红海”。这才是导致“掉渣饼”夭折的真正原因。

　　 传播在营销界有极其重要的作用。
有个极端的说法：当今时代，不做传播，钻石也卖不出去；传播做得好，用报纸包一块砖头也能卖个好价钱。
这话有几分道理，在产品同质化时代，“酒香不怕巷子深”的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过传播建立的品牌形象，才能深入人心持久恒效。
　　 传播是企业与消费者之间沟通的桥梁。关于传播的魅力有个流传甚广的故事。
1996年，克林顿谋求连任美国总统，但困扰他最大的一个问题是桃色新闻。他的顾问班子请了一家顾问公司来做策划，于是有了非常生动的一幕：
　　 美国哥伦比亚广播公司正在现场转播克林顿的竞选演说，旁边是他的夫人希拉里，突然，天花板上的吊灯掉下来了，“夫妻本是同林鸟，大难来时各自飞”，人的本能反应，应是散开躲避，但人们看到的却是克林顿用手非常自然地把他的太太——希拉里揽在了怀里。灯掉下来砸碎了，两人毫发无损，电视画面中断了几秒钟后，继续转播。
　　 这个生动的细节感动了很多美国人，尤其是美国的女选民，她们纷纷去投克林顿的票。
　　 舆论认为，竞选传播是克林顿获胜的法宝。难怪有人形容美国是一个经过很好传播策划的企业品牌，传播的影响无所不在。
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